مواد

• پریوست اور تجارت کے مابین توازن پیدا کرنا
• اس کا حل کیا ہوسکتا ہے؟

ریڈمی - ویڈیو پلیئر اشتہارات

فونز ، بنیادی طور پر ، زیومی کے سروسز بزنس کے لئے کیریئر ہیں ، جس کی وجہ سے وہ لاکھوں صارفین کے لئے خدمات کا سارا سامان بڑھا سکتا ہے۔ ہارڈویئر فروخت کرنے سے ایک ہی وقتی منافع کے بجائے ، ژیومی کی حکمت عملی اس کے نتیجے میں سالوں تک چھوٹے فوائد حاصل کرسکتی ہے۔ اگرچہ اشتہار شاید سب سے زیادہ دکھائی دینے والے اور کبھی کبھی ضعف زدہ پہلو ہوتے ہیں ، لیکن اس کے ذریعے پورے راستے میں چھوٹے چھوٹے انضمام موجود ہیں۔

فون بنیادی طور پر ، زیومیس خدمات کے کاروبار کے لئے کیریئر ہیں۔

کمپنیوں کے نیچے لائن میں اپسلنگ تھیمز ، وال پیپرز اور رنگ ٹونز کافی حد تک حصہ ڈالتی ہیں۔ ایم ای پے کے ذریعے میسجنگ ان باکس سے بینکاری خدمات کے ساتھ بات چیت کرنے کی صلاحیت جیسے جدید خصوصیات ایک اسٹریٹجک ڈرامہ ہے جہاں ژیومی کمیشن کماتا ہے۔ انضمام اور فروخت سے انٹرنیٹ سروسز ڈویژن کی آمدنی میں 2018 کی تیسری سہ ماہی میں 85.5 فیصد اضافے میں 4.7 بلین یوآن ($ 700 ملین)) تک پہنچنے میں مدد ملی۔

جبکہ ژیومی کا کہنا ہے کہ وہ اشتہارات کو کبھی بھی بنیادی سسٹم ایپس میں ضم نہیں کرے گا ، لیکن بنیادی نظام ایپ کو جس چیز پر سمجھا جاتا ہے اس کی فہرست اب بھی ایک معمہ کی بات ہے۔ اس سے قبل ، کمپنی کی ترتیبات کے مینو میں اشتہارات شامل کرنے کا قصوروار پایا گیا ہے ، جو ایپس کے موصول ہونے کی طرح ہی بنیادی ہے۔ اس کے ساکھ میں ، ژیومی نے جلدی سے پیچھے ہٹ کر اس کو ترتیب دیا۔ قطع نظر ، کمپنی کے رکنے کی جگہ پر لکیر کھینچنا مشکل ہے۔ ایم آئی پے کے اجراء کے موقع پر ، کمپنی نے تصدیق کی ہے کہ وہ ادائیگی کے گیٹ وے کو ایک بنیادی ایپ سمجھتی ہے جو اس کی ویڈیو اور آڈیو اسٹریمنگ خدمات میں ادائیگیوں کے لئے استعمال ہوگی۔

پریوست اور تجارت کے مابین توازن پیدا کرنا

ریڈمی نوٹ 7 پرو کے ہمارے جائزے میں ، ہم نے اس بات کی نشاندہی کی کہ صارف کے تجربے کو کتنا اکسایا جاتا ہے۔ جب آپ پلے اسٹور سے کوئی ایپلی کیشن انسٹال کرتے ہیں تو اس ایپ اسکیننگ کا کام غیر یقینی صارفین کو اشتہارات ظاہر کرنے کا ایک اور طریقہ ہے۔ یقینی طور پر ، اس کو غیر فعال کرنا ممکن ہے ، لیکن آپشن ان ترتیبات میں اتنا گہرا دفن ہے کہ ژیومی اوسط صارف کی گنتی کررہا ہے کہ اسے تبدیل کردیں۔

2018 کی تیسری سہ ماہی میں ، زیومی کی اشتہاری آمدنی میں سال بہ سال 109.8 فیصد کا اضافہ ہوا ، جو 3.2 بلین یوآن (~ 477 ملین ڈالر) تک پہنچا۔ یہ نمو تقریباia مکمل طور پر زیومی فون پر استعمال ہونے والے اشتہار کی سفارش الگورتھم کی بہتر اور انتہائی حدف شدہ اصلاح کے ذریعہ چل رہی ہے۔

یہ واضح ہے کہ ، ژیومی کے لئے ، بنیادی سسٹم ایپس سے باہر کی کوئی بھی چیز ، اور بعض اوقات ان میں سے بھی ، منصفانہ کھیل نہیں ہے۔ کیا یہ غیر قانونی ہے؟ واقعی نہیں ، لیکن یہ کچھ اخلاقی چیلنجوں کو جنم دیتا ہے۔ ہر ایک عمل جو آپ فون پر کرتے ہیں اسے اشتہار کی سفارشات الگورتھم موافقت کرنے کے لئے استعمال کیا جا رہا ہے۔ رازداری سے آگاہ صارف کے لئے ، یہ ایک ڈراؤنے خواب ہے۔

اس کے اوپری حصے میں ، وہ اطلاقات جو نوٹیفکیشن ٹرے کو اسپام کرتی ہیں ، پوری اسکرین پر قبضہ کرتی ہیں ، یا عام صارف کے تجربے کو حاصل کر رہی ہوتی ہیں جب آپ فون کی پوری قیمت ادا کرتے ہیں تو یقینی طور پر آپ کے ذہن میں نہیں ہوتے ہیں۔ لیکن بس۔ ایسا لگتا ہے کہ ان لوگوں کو قیمتوں میں کمی کرنا جو خود ہارڈ ویئر کو حاصل کرنا غیر یقینی ہے۔ ہارڈ ویئر کی فروخت کی حمایت کے ل software ایک ٹھوس سافٹ ویئر کی فروخت کی حکمت عملی ضروری ہے۔ ژیومی کا محدود مقابلہ جس کا سامنا ہے اس کی وضاحت کرتی ہے کہ اس توازن کو برقرار رکھنا کتنا مشکل ہے۔

اس کا حل کیا ہوسکتا ہے؟

کاروباری ماڈل کے ساتھ اشتہاروں اور خدمات پر بہت گہرا انحصار کرتے ہوئے ، ژیومی کے لئے مشکل ہے کہ وہ اپنے آلات پر لگائے جانے والے اشتہاروں کی تعداد کو دور کرے یا اسے کم کردے۔ صارفین کے سستے پریمیم ہارڈویئر خریدنے کی عادت ڈالنے کا معاملہ بھی ہے۔ اشتہارات کو مکمل طور پر ہٹانے سے ہارڈ ویئر کی قیمت میں یقینا اضافہ ہوگا ، جو خریداروں کے ساتھ اڑنے والی چیز نہیں ہے۔

ایک دلچسپ امکانی سمجھوتہ اشتہارات کو مکمل طور پر ختم کرنے کے لئے ایپ سبسکرپشن فیس کی شکل میں ویلیو ایڈ شامل ہوسکتا ہے۔ اس سے قیمتوں کو کم رکھنے میں مدد ملے گی ، جبکہ صارفین کو انتخاب کرنے اور کلینر کے تجربے کی ادائیگی کی اجازت دی جا.۔

پھر بھی دوسرا آپشن ان ڈیوائسز کا اعلی درجہ ہوسکتا ہے جو اشتہارات کے ساتھ بالکل نہیں بھیجتے ہیں۔ یہ اسی طرح کی ہے جو ایمیزون جلانے کے ساتھ کرتا ہے۔ ایک سستا ماڈل دستیاب ہے جو لاک اسکرین پر اشتہارات دکھاتا ہے اور آپ کے پاس بغیر کسی اشتہار کے زیادہ پریمیم ڈیوائس خریدنے کا اختیار موجود ہے۔ شاید یہی وجہ ہے کہ زیومی کے حالیہ فیصلے کے پیچھے ریڈمی کو اپنا سب برانڈ قرار دے دیا۔

چونکہ ٹیلیویژن جیسے بڑے ڈسپلے اسپیس کو مربوط کرنے کے لئے ژیومی کی ہارڈ ویئر کی رس expand پھیل جاتی ہے ، یہ ظاہر ہے کہ انٹرنیٹ اور اشتہاری خدمات کا ماڈل کمپنی کے لئے آگے کا راستہ ہے۔ جہاں کمپنی لائن کھینچتی ہے وہ دیکھنا باقی ہے۔ اشتہارات اور متعلقہ ڈیٹا سے باخبر رہنے کے آپٹ آؤٹ کرنے کے لئے صارف دوست دوستانہ حل پیش کرنے کے لئے زیوم پر ذمہ داری عائد ہے۔ لیکن ، کیا ژیومی ایسا کرے گی؟ یہ دس لاکھ ڈالر کا سوال ہے۔