مواد
ہوسکتا ہے کہ سام سنگ اپنی مرضی کے مطابق گیلیکسی ایس 9 کو فروخت نہیں کرے گا ، لیکن اس صورتحال اتنی سنگین نہیں جتنی سونی گزر رہی ہے۔ سونی کی حال ہی میں شائع ہونے والی آمدنی کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ جب کسی کمپنی کو اسمارٹ فون مارکیٹ میں کچھ کرنا نہیں ہوتا ہے تو کیا ہوتا ہے۔
سونی جولائی 2018 کو ختم ہونے والی سہ ماہی میں صرف 2 ملین اسمارٹ فون فروخت کرنے میں کامیاب ہوا ، جو 2017 میں اسی عرصے کے مقابلے میں 1.4 ملین کم ہے۔ آپ نے یہ صحیح پڑھا - ایک سال میں ، سونی کے اسمارٹ فون ڈویژن میں تقریبا نصف کمی واقع ہوئی۔
فروخت کے ان ناقص نمبروں کے جواب میں ، کمپنی نے 2018 کے اسمارٹ فون کی فروخت کے تخمینے کو 10 ملین سے کم کرکے 9 ملین کردیا۔ موازنہ کی خاطر ، لیک سیلز نمبر سیمسنگ کی طرف اشارہ کرتے ہیں "صرف" Q2 2018 میں تقریبا 9 ملین گلیکسی ایس 9 یونٹ فروخت ہوتا ہے۔ یہ صرف ایک چوتھائی کے لئے ہے ، نہ کہ پورے سال ، اور یہ صرف ایک فون ہے۔
سونی کے پاس وسیع پیمانے پر اسمارٹ فونز ہیں جو وہ پوری دنیا میں تمام مختلف قیمتوں پر فروخت کرتا ہے ، لیکن کمپنی کو واضح طور پر اس معاملے میں متحرک اسٹاک کا سامنا ہے۔ تو ، ایک کمپنی کیا کرنا ہے؟ کیا اس کا گرتا ہوا اسمارٹ فون ڈویژن کافی حد تک مطابقت پذیر ہونے میں چلا گیا ہے ، یا پھر بھی کوئی امید ہے؟
قیمتوں کا مسئلہ اور سست ترقی
سونی کا اسمارٹ فون ڈویژن فروخت میں ناقص تعداد کے باوجود دراصل 2018 میں مصروف رہا۔ سی ای ایس 2018 میں ، کمپنی نے تین نئے مڈ رینجرز - ایکسپریا ایکس اے 2 ، ایکس اے 2 الٹرا ، اور ایکسپریا ایل 2 کا آغاز کیا - اس کے بعد ایم ڈبلیو سی میں پرچم بردار ایکسپریا ایکس زیڈ 2 اور ایکس زیڈ 2 کومپیکٹ۔ اب ، ان میں سے کسی بھی فون میں فطری طور پر کوئی غلطی نہیں ہے ، اور انہوں نے ہمارے مکمل جائزوں میں عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔
تو ، کیا مسئلہ ہے؟ جواب تلاش کرنے کے ل We ہمیں اپنی سونی کوریج میں زیادہ پیچھے مڑ کر دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ مئی میں ، کمپنی نے اعتراف کیا کہ وہ اپنے اسمارٹ فون کی فروخت کے اہداف کو پورا کرنے میں ناکام ہو رہی ہے کیونکہ وہ اتنی تیزی سے جدت نہیں لا رہی ہے۔ خاص طور پر ، کمپنی نے صنعت کے رجحانات کو آہستہ آہستہ اپنانے کے ل long طویل ترقی / ڈیزائن کی لیڈ ٹائم کی طرف اشارہ کیا۔ اس کی سب سے واضح مثال پچھلے سال کی انڈسٹری بھر میں 18: 9 ڈسپلے کی شفٹ ہے ، جس میں ہر فون کے بارے میں دیکھا جاتا ہے - بشمول اعلی کے آخر میں اور بجٹ ٹائرز - ان پتلی اور لمبی لمبی سکرینوں کو اپناتے ہیں۔ سونی اس بینڈ ویگن پر اس وقت تک نہیں بڑھا جب تک کہ اس نے ایکسپریا XZ2 اور XZ2 کومپیکٹ لانچ نہیں کیا - بالکل ایک سال بعد جب ہم نے پہلی 18: 9 اسکرین کو بازار میں آنے کو دیکھا۔
سونی نے خود کہا کہ صنعت کے رجحانات کو اپنانے میں بہت سست ہے۔
اس سال کچھ اور متجسس یادیں بھی آئیں جو سونی کی طرف اشارہ کرتی ہیں کہ اس کے صارفین کیا چاہتے ہیں اس پر واضح توجہ نہیں دی جارہی ہے۔ سب سے پہلے ، قیمتوں کا مسئلہ. آئیے اس سے دور ہوجائیں - سونی نے حال ہی میں ایک $ 1،000 اسمارٹ فون لانچ کیا جس میں 4K ڈسپلے ہے اور اس سے زیادہ نہیں بلکہ بھیڑ پریمیم اسمارٹ فون مارکیٹ سے باہر آنے میں مدد مل سکتی ہے۔ یہ 16: 9 اسکرین کے ساتھ ہے ، ہیڈ فون جیک نہیں ہے اور نہایت ہی قابل سائز بیلز بھی ہے۔ بنیادی طور پر ، سونی کو امید ہے کہ 4K سکرین کا سراسر نیاپن آپ کو اس پر بھروسہ کرنے کے ل enough کافی رقم لگائے گا۔ یہ کمپنی کا اب تک کا سب سے ہوشیار اقدام نہیں ہے۔
آگے Xperia XZ2 ہے ، جس کی ہم نے اپنے عمدہ جائزہ میں اس کے لاجواب آڈیو کوالٹی اور عمدہ ڈسپلے کی تعریف کی ہے۔ ہمارے خیال میں ریاستوں کے لئے $ 800 کا قیمت تھوڑا سا ہے ، لیکن پھر سونی نے اسے 72،990 روپئے میں ہندوستان لانے کا فیصلہ کیا ، جو تقریبا rough 1،062 ڈالر میں ترجمہ ہوتا ہے۔ کیا؟ کیوں؟
قیمتوں کا واضح مسئلہ ہے ، اور اشتہار کی کمی مدد نہیں دیتی ہے۔
پھر ایکسپیریا XZ2 کومپیکٹ ہے ، ایک حیرت انگیز چھوٹا فون ہے جو ہمارے مکمل جائزہ میں بہت کم تنقید کا نشانہ تھا۔ لیکن $ 600 پر ، اس میں ابھی کچھ نہیں ہوتا (اس کے کمپیکٹ سائز کو چھوڑ کر) جو مقابلہ پہلے ہی پیش نہیں کرتا ہے - اور زیادہ تر وقت کم قیمت پر۔
یہاں تک کہ Xperia XA2 الٹرا ، جو اب کسی طرح XA2 پلس کے اضافے کے ساتھ گھٹا ہوا ہے ، لانچ کے وقت زیادہ طاقتور ون پلس 5T اور آنر ویو 10 کے آس پاس قیمت لگائی گئی تھی - دو ایسے فون جو مبنی طور پر پیسے کے لئے زیادہ پیش کرتے ہیں۔
قیمتوں کا تعین ظاہر ہے کہ ایک مسئلہ ہے ، اور امریکہ میں سونی کی تشہیر اور کیریئر کی شراکت داری کی کمی بھی برانڈ کی پہچان میں معاون نہیں ہے۔ اگر لوگ نہیں جانتے کہ آپ اسمارٹ فون بیچ رہے ہیں تو ، آپ اسمارٹ فون فروخت نہیں کریں گے۔
یہ سب چیزیں مشترکہ کمپنی کی طرف اشارہ کرتی ہیں جس کے پاس اتنی جارحانہ موبائل حکمت عملی نہیں ہے کہ وہ مقابلہ سے کسی بھی معنی خیز انداز میں کھڑا ہوسکے۔
ساری امید ختم نہیں ہوتی
سونی کو ان تمام چیزوں کے لئے کام کرنے کی جن میں ، اسے یقینی طور پر کافی چیزیں صحیح ملتی ہیں۔
میں نئے پرچم بردار افراد کے چمکیلی ڈیزائن کی طرح کرتا ہوں (اگرچہ میں نے HTC کی کاپی کرنے کے لئے سونی پر چہل قدمی کی تھی) ، اور یہ یقینی طور پر یہ بتانا ضروری ہے کہ اگر آپ اعلی قیمت والے ٹیگز کو دور کردیتے ہیں تو سونی کے حالیہ فون کافی مسابقتی ہیں۔ اس کے علاوہ ، کمپنی اسمارٹ فون فوٹو گرافی کی جگہ میں بہت اچھا کام کررہی ہے۔ اس نے ابھی ابھی ایک نیا 48MP کیمرہ سینسر جاری کیا ، جو 2019 میں اسمارٹ فونز تک جا پہنچا۔
سافٹ ویئر کو بھی کم نہیں کیا جانا چاہئے۔ ایکس پییریا ایکس زیڈ 2 Android P ڈویلپر پیش نظارہ کی تائید کرنے کے لئے مٹھی بھر نان پکسل فونز میں سے ایک ہے۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ سونی سافٹ ویئر پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کرتا ہے - کچھ اور مینوفیکچروں کو بھی ، شاید کرنا چاہئے۔
سونی کے پاس وہ ہے جو اپنے فون کو دوبارہ سے متعلق بناتا ہے۔ اسے صرف زیادہ تخلیقی ہونے کی ضرورت ہے۔
میرے خیال میں سونی کے پاس وہ ہے جو اپنے اسمارٹ فونز کو مطابقت میں لانے کے ل takes لے جاتا ہے۔ یہ کوئی نئی کمپنی نہیں ہے ، اور ، شاید سب سے اہم بات ، ایسی کمپنی نہیں ہے جو اپنی زیادہ تر آمدنی کے لئے اپنے اسمارٹ فون برانڈ پر انحصار کرتی ہے۔ کیا ہوگا اگر سونی نے اپنے آپ کو مختلف کرنے کی کوشش کی؟ کچھ خطرات لیں ، آپ جانتے ہو؟ اس طرح یہ قیمتوں کے اعلی ٹیگ کو برقرار رکھ سکتا ہے جبکہ صارفین کے مقابلے میں جو کچھ کر رہا ہے اس سے کچھ زیادہ پیش کرتے ہیں۔
ہوسکتا ہے کہ وہ اپنے پلے اسٹیشن برانڈ کو اپنے اسمارٹ فون لائن میں ضم کرنے کی کوشش کر سکے۔ کیا ہم ایکسپیریا پلے کی بحالی دیکھ سکتے ہیں؟ پلے اسٹیشن کے برانڈیڈ فون کے بارے میں کیا خیال ہے؟ گیمنگ کے تمام نئے اسمارٹ فون سامنے آنے کے بعد ، یہ خیال بھی دور کی بات نہیں ہے۔
سنو ، میں سونی کو ناپسند نہیں کرتا ہوں۔ مجھے یہ لکھنے کے ل as زیادہ سے زیادہ منفی تبصرے کے ل receive ، میں نہیں کرتا ہوں۔ میں صرف یہ چاہتا ہوں کہ کمپنی کامیاب ہو ، اور ابھی میں دیکھ رہا ہوں کہ اس نے بہت سے برے انتخابات کیے ہیں جن کا کوئی مطلب نہیں ہے۔ اگر سونی اپنے پرچم برداری کی قیمتوں کو کم کرنا شروع کرسکتا ہے تو ، تیزی سے صنعت کے رجحانات کو اپنانا شروع کرسکتا ہے ، اور ہوسکتا ہے کہ کچھ اور خطرہ مول لے ، کمپنی کا اسمارٹ فون کا کاروبار اب کی طرح سنگین حالت میں نہیں ہوگا۔
