مواد
پکسل 4 مسئلہ
پکسل 4 حادثے سے لیک ہوا ، پھر باضابطہ طور پر ، پھر ایک ماہ قبل پیشگی ویڈیو میں۔ ایک بار جب وہ سیلاب کے دروازے کھل گئے ، تو پکسل 4 ہر دن عملی طور پر آتا تھا۔ پہلے تو گوگل کو مبارکباد دی گئی کہ وہ خود ہی فون کو سوشل میڈیا پر لیک کرنے پر ، لگام ڈالنے اور بیانیے کو چلانے کے لئے۔ لیکن لیک ختم ہونے کے بعد ، وہ باز نہیں آئے ، اور معاملات صرف خراب ہوتے گئے۔ آپ پکسل 4 کے بارے میں سب کچھ نہیں جان سکتے تھے۔
ان دنوں سب سے بڑی حیرت کی بات یہ ہے کہ اگر کوئی مصنوعہ لیک نہیں ہوتا ہے ، لیکن عملی طور پر تمام بڑی مصنوعات کرتے ہیں۔
ہمیں رساو پسند ہے۔ ہماری طرح کی تمام اشاعتیں کرتی ہیں۔ اور آپ بھی۔ اس کے باوجود ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے لیک معیشت قابو سے باہر ہو چکی ہے۔ ان دنوں سب سے بڑی حیرت کی بات یہ ہے کہ اگر کوئی مصنوع لیک نہیں ہوتی ہے ، لیکن عملی طور پر تمام بڑی مصنوعات کرتے ہیں۔ ابتدائی رسائی والے بہت سے افراد انکشاف نہ کرنے کے قواعد پر عمل کریں گے ، لیکن جس طرح بہت سارے اس پر عمل نہیں کریں گے۔ تو حل کیا ہے؟
جلد اعلان
کچھ کمپنیوں کا خیال ہے کہ جلد اعلانات کے ساتھ ہی لیک کو تبدیل کرنا چاہئے۔ گوگل نے یہاں تک کہ پکسل بڈ 2 کے ساتھ یہ کام کیا۔ وہ گوگل میڈ میڈ ایون ایونٹ میں تھے لیکن ہم ان کی بات نہیں سن سکے اور وہ موسم بہار 2020 تک فروخت نہیں ہوگی۔ ایک فخر گوگلر نے مجھے یہاں تک بتایا کہ "ہماری واحد مصنوعات تھی لیک نہیں ہوا۔
یہاں استدلال یہ ہے کہ اب وہ کھلے عام ہوچکے ہیں ، گوگل کیڑے پر کام کر سکتا ہے اور سان فرانسسکو کے بارٹ پر یا ماؤنٹین ویو کی گلیوں میں کسی کو جوڑے پہن کر پکڑے جانے کی فکر کئے بغیر ، کیڑے پر کام کرسکتا ہے اور انہیں ٹھیک ٹوننگ کرسکتا ہے۔ منطق سے ایسا لگتا ہے کہ ایک بار جب بلی بیگ سے باہر ہوجاتی ہے تو اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کتنی بار اس سے بچ جاتا ہے۔
کسی مصنوع کا جلد اعلان کرنا لیک کرنے والوں کو شکست دینے کی کوشش سے کچھ زیادہ ہی نہیں ہے۔
مائیکرو سافٹ نے حال ہی میں سطح کے جوڑی کے ساتھ ایسا ہی کچھ کیا ، جڑواں فون کی ٹیبلٹ فولڈ ایبل چیز جو ایک سال سے زیادہ دستیاب نہیں ہوگی۔ مائیکرو سافٹ کا کہنا ہے کہ ایپ کی مدد پر ڈویلپرز کے ساتھ کام کرنے کے لئے ابھی اور اس کے درمیان وقت کی ضرورت ہے ، لیکن یہ آسانی سے چھپ چھپا کر ہوسکتا تھا۔ کسی مصنوع کا جلد اعلان کرنا لیک کرنے والوں کو شکست دینے کی کوشش سے کچھ زیادہ ہی نہیں ہے۔
مسئلہ یہ ہے کہ مائیکرو سافٹ کے پاس خود اپنی تخلیق کا اضافی بوجھ ہے۔ اب یہ ایک سال کی قیمت اور قیاس آرائیوں اور ما ئبس تک زندہ رہنا چاہئے ، یہ سب رائے عامہ کی عدالت میں پیش ہوئے۔
لانچ کرنے میں ناکامی
جیسا کہ سب سے نئی مصنوعات کی طرح ، ان امکانات جو شائقین کے ذریعہ تصور کیے جاتے ہیں وہ اکثر انجینئروں کے لئے جو ممکن ہے اس سے آگے نکل جاتے ہیں اور ناامیدی پیدا ہوتا ہے۔ چیزوں کو اور بھی خراب کرنے کے ل next ، اگلے سال مائیکروسافٹ کو ہمیں ایک ایسے پروڈکٹ کے بارے میں ایک بار پھر سے مشہور کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ کوئی چھوٹی چھوٹی پریشانی نہیں ہیں اور وہ پریشانیاں ہیں جو مائیکرو سافٹ کو نہیں ہوتا اگر وہ اس لیک کو شکست دینے کے لئے اتنا شوقین نہ ہوتا۔
جب آپ کسی مصنوع کو جاری کرنے سے بہت دور رہتے ہیں تو وہاں لانچ ہونے میں ناکامی کا خطرہ بھی ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر سیب کی ایئر پاور لیں۔
قبل از اعلانات کا ایک اور منفی اثر پڑتا ہے۔ جب آپ کسی پروڈکٹ کو جاری کرنے سے دور ہوجاتے ہیں تو لانچ ہونے میں ناکامی کا خطرہ بھی ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ایپل کا ایئر پاور وائرلیس چارجنگ پیڈ لیں۔ 2018 میں 2018 کے لانچ کے لئے اعلان کیا گیا اور 2019 میں مکمل طور پر ترک کردیا گیا ، ایئر پاور نے ایپل کے لئے PR درد پیدا کرنے سے کہیں زیادہ کام کیا۔ اس نے دوسری کمپنیوں کو واضح طور پر نقل کرنے اور منافع بخش بنانے کے لئے مصنوع کا ایک بلیو پرنٹ بھی فراہم کیا۔ ایپل کے ل Apple جیت کیا ہوسکتی ہے اس کی بجائے اس کے مقابلہ کیلئے ایک تحفہ بن گئی۔
چھوٹے پیمانے پر ، ریڈ ہائیڈروجن دو کے بارے میں بھی یہی کہا جاسکتا ہے۔ اصل ایک بے ترتیب تباہی تھی اور کسی نے بھی ہائیڈروجن دو کے خیال کو بیوقوف قرار دینے کے لئے ریڈ کو مورد الزام قرار نہیں دیا تھا۔ پھر بھی ، ریڈ نے اسی وقت تک جانشین کی بات جاری رکھی جب تک کہ ریڈ کے بانی جم جانارڈ نے اس ہفتہ اپنی ریٹائرمنٹ اور پورے ہائیڈروجن پروجیکٹ کو منسوخ کرنے کا اعلان نہیں کیا۔
شروع میں جو بھی ہائپ اور دلچسپی پیدا ہوئی ہے اس کا خاتمہ تک بے اعتمادی اور شکوک و شبہات کا خطرہ ہے۔
ان دونوں صورتوں میں ، ابتدائی ٹیزرز اور قبل از وقت جذباتی اعلانات کے ساتھ ہائپ بنانے کی خواہش نے کچھ حاصل نہیں کیا۔ ابتداء میں پیدا ہونے والی کوئی بھی ہائپ اور دلچسپی اختتام تک بے اعتمادی اور شکوک و شبہات کا باعث بنی۔ دونوں ہی صورتوں میں ، ایپل اور ریڈ کچھ نہ کہنا بہتر تھا۔
یہاں سے کہاں؟
میں نہیں جانتا کہ لیک کی پریشانی کا حل کیا ہے ، لیکن مجھے نہیں لگتا کہ یہ قبل از وقت اعلان ہے۔ جو حل کرتا ہے اتنے ہی - یا زیادہ سے زیادہ مسائل پیدا کرتا ہے۔ کچھ کمپنیوں کا بھی یہی حال ہے جو اس سال اپنے آلات کے لئے پیشگی بریفنگ نہیں رکھتے ہیں۔ لیک ابھی بھی ہوا ، وہ ابھی میڈیا سے نہیں آئے۔
لیک اس وقت تک آتے رہیں گے جب تک خوردہ فروشوں اور کیریئروں کو سامان پیشگی بھیج دیا جاتا ہے ، جب تک بریفنگ اور ڈیمو منعقد کیا جاتا ہے ، جب تک کہ لوگوں کے پاس کیمرے والے اسمارٹ فون ہوں اور سوشل میڈیا پر اسپرش ہونے میں دلچسپی نہ ہو۔ آو لانچ ڈے ، ہم ہمیشہ جانتے ہیں کہ پروڈکٹ کیسا دکھتا ہے اور زیادہ تر اگر اس کے سارے چشموں کو نہیں۔ ایک صنعت کے طور پر ، بلی بیگ سے بہت دور ہے ، جنن بوتل سے باہر ہے۔
اگر ہم اب بھی مصنوع کی ریلیز سے لطف اٹھانا چاہتے ہیں تو ، ہم پر اپنی توجہ مرکوز کرنے کی جگہ پر منتقل کرنا ہے - جس چیز کے ل exc ہم پرجوش ہیں اسے تبدیل کریں - کیونکہ یہ اب لانچ سے قبل نامعلوم نہیں ہوسکتا ہے۔ گوگل پکسل 4 کو "اب تک کا سب سے زیادہ لیک ہونے والا فون" کہا جاتا ہے اور اس کے ساتھ ہی ، میں نے برسوں میں فون کے ساتھ سب سے زیادہ لطف اٹھایا ، دوستوں کے ساتھ نظرثانی کے لئے ایسٹرو موڈ فوٹو کھینچ لیا۔ ایک ہفتہ بعد اور میں دوستوں کے ساتھ دوبارہ وہی کام کر رہا ہوں۔
کیا میں چاہتا ہوں کہ لانچ کے دن مزید پکسل 4 حیرت ہو؟ ضرور کیا میں ان کے بعد کی حیرتوں کے لئے تجارت کروں گا؟ کوئی موقع نہیں.
