مواد
میں دوسرے ہفتے برلن میں ژیومی کے نوٹ 8 پرو کے آغاز پر تھا۔ یہ ایک قابل ذکر معاملہ تھا ، اگرچہ شو میں فون کے ل. اتنا زیادہ نہیں۔ ریڈمی نوٹ 8 پرو بورنگ یا کچھ بھی نہیں تھا ، لیکن یہ زیومی ڈیوائس نہیں بن سکے گا جسے کوئی بھی سنگ میل کے طور پر یاد کرے گا۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ جرمنی میں یہ زیومی کی پہلی باضابطہ رونمائی تقریب تھی۔
یہ وقت کے ایک لمحے کو زیومی کے یورپ میں توسیع کے لئے نشان زد کرتا ہے۔
زیومی نے ابتدائی طور پر مشرقی یورپی ممالک میں اپنے پروں کو پھیلادیا ، جہاں روایتی طور پر پیسہ تھوڑا سا سخت ہوتا ہے ، اور جہاں بجٹ کے اسمارٹ فون اچھ goodی معنی رکھتے ہیں۔ اس کا آغاز پولینڈ میں ستمبر 2016 میں ایک پہلے ڈسٹریبیوٹر کے ذریعہ ہوا تھا۔ تب اس کمپنی نے مغرب میں زیادہ پختہ منڈیوں کی طرف اپنی نگاہ رکھی۔ نومبر 2017 تک ، ژیومی نے اسپین میں دو اسٹور لگا رکھے تھے۔ اس کے بعد تیزی سے توسیع ہوئی: نومبر کے آخر میں لندن کے ویسٹ فیلڈ شاپنگ سینٹر میں برطانیہ کا اسٹور جیسے پرچم بردار اسٹورز سمیت ، 2018 کے آخر تک مغربی یورپ میں 50 اسٹورز۔
بیشتر یورپ میں اینٹوں اور مارٹر اسٹوروں کے ساتھ ساتھ ، یہاں بھی علاقائی ایمیزون اسٹورز ہیں جو تمام نوعیت کی ژیومی سامان فروخت کرتے ہیں ، ہر علاقے کے لئے ایم آئی ڈاٹ کام آن لائن اسٹور ، بیچنے والے اور تقسیم کنندگان ، اور بہت کچھ۔ جرمنی میں ابھی کوئی اسٹورز موجود نہیں ہیں ، لیکن روم ، پورٹو اور بخارسٹ میں سرکاری اسٹورز 2019 میں دکھائے گئے تھے ، جبکہ پیرس میں یورپ میں زیومی کا سب سے بڑا اسٹور ہے۔
صیاومی واضح طور پر یورپ کو سنجیدگی سے لے رہے ہیں ، غیر متوقع ذرائع - ٹرمپ انتظامیہ کی مدد سے۔
زیومی واضح طور پر کسی غیرمعمولی ذریعہ کی مدد سے یورپ کو سنجیدگی سے لے رہا ہے۔
ہواوے پر آنکھیں (اور آنر)
ہواوے ایک ایسی حالت میں گھوم رہے ہیں جس میں سیاسی ہتھکنڈوں اور قومی سلامتی کے مبہم مسائل کی آمیزش پیدا ہوئی ہے ، ایسا لگتا ہے کہ ژیومی اپنے مواقع کو محسوس کرتی ہے اور اپنا پاؤں فرش پر ڈال رہی ہے۔
بیجنگ میں قائم کمپنی ایپل / سیمسنگ / ہواوے کی پسند کو یورپی مارکیٹ کے پریمیم اختتام پر نہیں لے رہی ہے ، لیکن اس کو مسترد نہیں کرتی ہے۔ ابھی کے لئے ، ہم دیکھتے ہیں کہ ژیومی درمیانی رینج کی مارکیٹ کو اپنی طرف متوجہ کررہی ہے۔ جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے ، اس کا جرمن لانچ ایونٹ دراصل ویلیو فوکسڈ ریڈمی سب برانڈ میں درمیانے فاصلے والے آلہ کے لئے تھا۔ یہ اس جگہ پر فٹ بیٹھتا ہے جہاں ہواوے اس سے پہلے یورپ میں آنر کے ذریعہ کافی حد تک ترقی کر رہا تھا۔
وسطی اور مشرقی یوروپی منڈیوں کے کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ اسٹڈی کے مطابق ، ہواوے اور آنر کی 2018 سے لے کر 2019 تک ریکارڈ میں اضافہ یورپ میں سمجھ بوجھ کے ساتھ کم ہوا ہے ، جس کا بازار حصص صرف مہینوں میں چھ فیصد پوائنٹس کی کمی سے گذرا ہے۔ یہ رجحان جاری رہنے کا امکان ہے۔
کاؤنٹرپوائنٹ سے پتہ چلتا ہے کہ سام سنگ کے اسمارٹ فونز کی مجاز اے سیریز نے ان میں سے کچھ حجم لیا ہے۔ لیکن ایسا لگتا ہے کہ ژاؤومی نے ہواوے اور آنر سے حصص حاصل کرنے کے عزائم میں تازہ حوصلہ افزائی کی ہے۔ ژیومی کم سرے پر تیزی سے ریلیز ہونے والے ریڈمی آلات میں اضافے کا فائدہ اٹھا رہا ہے۔ لیکن یہ 5 جی ڈیوائسز کو بھی آگے بڑھا رہا ہے ، جزوی طور پر ایک برانڈ کو بڑھاوا دینے والی ورزش کے طور پر جب ہواوے کا نظارہ ختم ہوجاتا ہے۔
کیا ژیاومی رازداری پر مبنی یورپی باشندوں کو تحفظ کا احساس دلا سکتی ہے ، اور اس کے MIUI OS کو خوشی سے استعمال کر سکتی ہے؟
زیومی کے لئے فوکس ، جیسے یہ سیمسنگ کی طرح ہے ، آنر 20 ، آنر ویو 20 اور آنر 10 کی پسند سے دور مارکیٹ شیئر پر قبضہ کرنا ہے۔ یہ وہ آلات ہیں جو میں جرمنی میں سودے بازی والے مقامات پر مسلسل گھوم رہا ہوں ، جبکہ ہواوے پی 20 اور میٹ 20 کو آخری نسل کے پرچم بردار ہونے کے باوجود بھی طلب کیا جانا جاری ہے۔ زیومی ایم آئی 9 ٹی پرو قاتل ہارڈ ویئر کی پیش کش کی حیثیت سے ، ژیومی کی بنیادی حد یہ ہے کہ وہ رازداری پر مرکوز یورپ کے شہریوں کو تحفظ کا احساس دلائے اور MIUI کو جتنا ممکن ہو سکے کے طور پر استعمال کرنا آسان بنائے۔
ژیومی کو بھی کیریئرز کے ساتھ گٹھ جوڑ کرنے کی ضرورت ہوگی ، جہاں ہواوے کو نمایاں طاقت حاصل ہوئی ہے۔ کمپنی نے ایم ای مکس 3 5 جی کے لئے اوریج ، ووڈافون اور تین سمیت ای یو کے بڑے ایری کیریئرز کے ساتھ شراکت کی ہے۔ دریں اثنا ، ہواوے کے 5 جی فون زیادہ نہیں دیکھے گئے ہیں۔
ژیومی کے پاس کوئی چارہ نہیں ہے
جزوی طور پر ، ژیومی کو یہ سب کرنا ہے۔ اسے نئی منڈیوں اور مصنوعات کی نئی قسموں میں دھکیلنا پڑتا ہے ، لہذا وہ اپنے ہارڈ ویئر کو تیزی سے فروخت کرسکتا ہے۔ اس کے پیچھے حصص داروں کا دباؤ ایک بڑا عنصر ہے۔
اس کمپنی نے اشتہار کے ذریعہ صارفین کی طرف سے نمو اور آمدنی کی چمک کے ساتھ ہانگ کانگ اسٹاک ایکسچینج میں ایک لسٹڈ کمپنی کے طور پر اپنے آپ کو قائم کیا۔ جولائی 2018 کے آئی پی او کے بعد سے اس کی اسٹاک کی کارکردگی سرمایہ کاروں کے لئے مایوس کن رہی ہے ، اس وقت سے اب تک وہ 50٪ سے زیادہ گر چکی ہے۔
زیومی کا اسمارٹ فون بزنس دراصل ایک روشن مقام ہے ، بڑھتی ہوئی ترسیل اور بڑھتے ہوئے مجموعی منافع کے مارجن کے ساتھ - Q1 2019 میں 3.3 from سے ، Q2 2019 میں 8.1٪ تک ، جو قریب دو سالوں میں سب سے زیادہ ہے۔ (نوٹ کریں کہ ہارڈ ویئر سے مختلف ہے نیٹ منافع کے مارجن ، جو بڑے پیمانے پر نامعلوم ہیں ، اور یہ نہ بھولنا کہ Xiaomi کی پانچ فیصد خالص منافع والے مارجن کیپ "وعدہ" حقیقت سے کہیں زیادہ سرخیاں تھی۔)
یہاں ژاؤومی کے دوسرے تمام ہارڈویئرز بھی موجود ہیں جن کو جاری کیا جارہا ہے۔ اس میں وی آرایبلز ، لوازمات اور ٹی وی جیسے نیز گھریلو مصنوعات ، نیز اسکوٹر ، جوتے ، سوٹ کیسز ، اور متعلقہ مصنوعات کے زیومی کے ماحولیاتی نظام کے 3،000 یا اس سے دیگر مصنوعات شامل ہیں۔ یہ اعداد و شمار کہیں زیادہ بڑھتے ہیں - یہاں تک کہ جب میں نے یہ لکھا ہے ، ژیومی نے اعلان کیا ہے کہ اب اس نے فرج بنانے کا کام کیا ہے ، اس ہفتے میں چار ماڈلز لانچ ہوچکے ہیں۔
امریکہ پر آنکھیں؟
جب کہ ژیومی کے یورپی عزائم محتاط اقدامات کے ساتھ آگے بڑھ رہے ہیں ، اگلا سوال یہ ہے کہ ، امریکہ اور شمالی امریکہ کب ژاؤومی کی حیرت انگیز حد تک سمارٹ مصنوعات اور خاص طور پر اسمارٹ فونز کی توجہ کا مرکز بنیں گے؟ ہم نے آخری بار سنا تھا کہ یہ 2019 یا 2019 سے پھسلنے کے بعد ، 2019 یا 2020 ہو گا۔ لہذا ، اس وقت جلد از جلد 2020۔
پہلے ہی ، میں دیکھتا ہوں کہ زیادہ باخبر امریکی صارفین قدر سے بھر پور ایم آئی 9 ٹی پرو کی پسند کو حاصل کرنے کے خواہاں ہیں ، لیکن مارکیٹ میں موجود کسی بھی فون فون میں تمام امریکی کیریئر کے ل required ضروری بینڈ کی حد نہیں ہے۔
لیکن یہ اسمارٹ فون کا پہلا نقطہ نظر ہے۔ ژیومی نے اپنے اسکوٹر بیچ کر امریکہ میں پہلے ہی اقدامات کرلیا ہے ، اور یہ پاور بینک اور دیگر لوازمات بھی فروخت کرتی ہے۔ فون میں آزمائے جانے سے پہلے یہ پہلا قدم اٹھایا گیا تھا ، ملک میں "لانچ" کرنے کی ضرورت کے بغیر ، غیر معمولی طور پر برانڈ کی پہچان حاصل کرنا شروع کردی گئی تھی۔ پھر تجارتی جنگ آئی۔
ہواوے کی پریشانیوں اور مشکل پوزیشن کی بنا پر چینی سازوں کو ٹرمپ انتظامیہ کی دنیا میں سامنا کرنا پڑتا ہے ، اور ایسے فون پر ٹیرف جو سستے اور قیمتی سمجھے جاتے ہیں ، کچھ ہی زیومی کے فیصلوں سے متفق نہیں ہوں گے۔ اگر کچھ بھی بدلا جائے تو ، ژیومی اپنے بڑھتے ہوئے یورپی پش سے سبق سیکھ رہی ہوگی۔
