AT&T دوبارہ اس پر ہے۔ ایک نسل قبل ، اے ٹی اینڈ ٹی نے اپنی ابتدائی 4 جی کوریج کی کمی کو پورا کرنے کے لئے 3 جی ٹیکنالوجیز کو 4 جی کے طور پر مارکیٹنگ شروع کی تھی۔ فاسٹ فارورڈ 2019 اور اے ٹی اینڈ ٹی ایک ہی کام کر رہا ہے۔ کمپنی LTE 4G کو منتخب Android اینڈروائس پر "5G E" کے بطور مارکیٹنگ کررہی ہے تاکہ صارفین کو یہ سوچنے میں بیوقوف بنایا جائے کہ انہیں کچھ قسم کی اپ گریڈ ملی ہے۔ وہ نہیں ہیں
یہ قابل رحم ہے ، اے ٹی اینڈ ٹی ، اور آپ کو شرم آنی چاہئے۔ اور پھر بھی کسی نہ کسی طرح ، آپ نہیں ہیں۔
اے ٹی اینڈ ٹی کے 5 جی ارتقاء کو محض ایل ٹی ای - ایڈوانسڈ کے ساتھ ملایا گیا ہے۔ یہ 256 QAM ، 4 through 4 MIMO ، اور تری وے کیریئر ایگریگیشن پر انحصار کرتا ہے تاکہ مطابقت پذیر آلات پر ان پٹ اور رفتار کو بہتر بنایا جاسکے۔ اے ٹی اینڈ ٹی نے پچھلے سال کے دوران اس ایل ٹی ای-اے ٹکنالوجی کے نقوش کو تیزی سے بڑھایا ہے اور اب یہ 400 سے زیادہ مارکیٹوں میں ہے۔ یہ قابل ستائش ہے ، لیکن یہ 5G نہیں ہے۔
اے ٹی اینڈ ٹی نے 2017 میں 5 جی ایوولیوشن مارکیٹنگ کی اصطلاح تیار کی۔ پہلے دن سے ، پریس نے اس کے جعلی اور مبہم ناموں کے لئے بجا طور پر اے ٹی اینڈ ٹی کو طلب کیا ہے۔ اس ماہ اے ٹی اینڈ ٹی نے چیزوں کو ایک نچلی سطح پر لے لیا: کمپنی نے سافٹ ویئر کی معمولی اپ ڈیٹ کو تقریبا 20 20 مختلف اینڈرائیڈ ماڈل میں دھکیل دیا۔ وہ آلات اب اسکرین کے اوپری حصے میں بار بار "5G E" کو "4G LTE" کے بجائے دکھاتے ہیں۔
وہ صارفین جو توجہ دے رہے ہیں وہ جانتے ہیں کہ یہاں ٹکنالوجی کی بہتری نہیں ہے ، اصل اپ گریڈ نہیں ہے ، وہ حقیقی موبائل 5 جی نیٹ ورک سے نہیں جڑ رہے ہیں۔ ہر صارف کو اتنا ہی مطلع نہیں کیا جاتا ہے ، اور یقینا کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ ان کے فون جادوئی طور پر تیز ہیں۔ دوسرے الفاظ میں ، تبدیلی ، جو ایک جھوٹ ہے ، کچھ لوگوں کے لئے الجھن میں ہو سکتی ہے۔
AT&T پرواہ نہیں کرتا ہے۔
گذشتہ ہفتے لاس ویگاس میں کنزیومر الیکٹرانکس شو کے دوران ، اے ٹی اینڈ ٹی کے ایگزیکٹوز نے جھوٹ پر ڈبل ڈاون
وائرلیس ٹیکنالوجی کے اے ٹی اینڈ ٹی کے سینئر نائب صدر ، ایگل ایل باز نے بتایا ٹام کی گائیڈ، "جو ہم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں وہ دو چیزیں ہیں۔ ایک یہ کہ صارف کو یہ بتائیں کہ وہ بہتر تجربہ مارکیٹ یا علاقے میں ہیں۔ لہذا ہم ان کو آلہ پر یہ بتا رہے ہیں۔ "
جب گمراہ کن مارکیٹنگ کے بارے میں دھکیل دیا گیا تو ، الزبز نے جواب دیا ، "ہمارے گراہک اس کو پسند کریں گے۔" (پی ایس ایس ٹی ، ایلباز ، اے ٹی اینڈ ٹی گراہک کی حیثیت سے میں آپ کو بتا سکتا ہوں کہ میں اس سے پیار نہیں کرتا۔ حقیقت میں ، اس کے بالکل برعکس ہے۔)
اے ٹی اینڈ ٹی کمیونی کیشنز کے سی ای او جان ڈونووین نے بھی اس جھوٹ کا دفاع کرتے ہوئے کہا ، "ہمیں لگا کہ ہمیں دو بار روایتی 4 جی کی رفتار ملنے کا اشارہ دینا پڑتا ہے۔" جبکہ ایل ٹی ای-اے ایل ٹی ای سے تیز رفتار مہیا کرتا ہے ، یہ ابھی بھی 4 جی ہے۔ اسے اور بھی کچھ کہنا محض غلط ہے۔
اے ٹی اینڈ ٹی نے جھوٹ کا دفاع کیا۔
ایرک زیمیناے ٹی اینڈ ٹی اس طرح کیوں پڑا ہے؟ شاید جواب خیال ہے۔ جتنی جلدی ممکن ہو موبائل 5 جی لانچ کرنے کے لئے تمام بڑے نیٹ ورک سکوت کررہے ہیں۔ ہر فرد 12 سالہ YouTube تبصرہ کنندہ کی طرح چیخ اٹھانا چاہتا ہے۔
اکتوبر میں ، ویریزون نے مٹھی بھر مارکیٹوں میں ایک غیر معیاری ، فکسڈ 5 جی نیٹ ورک کا آغاز کیا۔ یہ خاص طور پر اندرون ملک براڈبینڈ متبادل سروس ہے۔ دسمبر میں ، اے ٹی اینڈ ٹی نے مٹھی بھر مارکیٹوں میں معیار پر مبنی 5 جی کا آغاز کیا۔ ایک سنگل ڈیوائس ، 9 499 موبائل ہاٹ سپاٹ ، اس موبائل 5G سروس تک رسائی حاصل کرسکتی ہے۔ سپرنٹ اور ٹی موبائل اب بھی اپنے 5 جی منصوبوں پر کام کر رہے ہیں اور توقع کرتے ہیں کہ وسط سال کے دوران چیزیں تیار ہوجائیں گی۔
اے ٹی اینڈ ٹی کے حریفوں نے کمپنی کو اس کے قریب آنے کی خاطر مارا۔ ویریزون نے اے ٹی اینڈ ٹی پر تنقید کرتے ہوئے ایک پورے صفحے کا اشتہار نکالا ، جبکہ اسپرٹ ، اور ٹی موبائل نے بھی کمپنی کا مذاق اڑایا۔
اس بارے میں مجھے سب سے زیادہ جو سوالات درپیش ہیں وہ ہے AT & T's مکمل اور سچائی کے لئے سراسر نظرانداز۔ کمپنی جان بوجھ کر اپنے صارفین کو گمراہ کررہی ہے۔ یہ مجھے بیمار کرتا ہے۔
