مواد

• اسمارٹ فون انڈسٹری اتنا اچھا نہیں کر رہی ہے
• کسی وجہ سے ، ایپل نے سوچا کہ یہ انتخابی میدان سے بالاتر ہے
• معذرت ، ایپل ، لیکن آپ استثنیٰ نہیں رکھتے ہیں
• ایپل کو بھی ہر ایک کی طرح اپنے گیم پلان کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے
• کک خط ویک اپ کال تھا

کل ، ایک نایاب واقعہ ہوا: ایپل کے سی ای او ٹم کک نے سرمایہ کاروں کو ایک کھلا خط لکھ کر کمپنی کے محصولات کے تخمینے کی تازہ کاری کی وضاحت کی۔ آپ یہاں مکمل خط پڑھ سکتے ہیں ، لیکن بنیادی خلاصہ بالکل آسان ہے: آئی فون بھی فروخت نہیں کررہا ہے اسی طرح ایپل نے کہا ہے کہ ، اور کمپنی اب اس کے جواب میں ایک نئی حکمت عملی تیار کررہی ہے۔

اس خط کے انٹرنیٹ پر آنے کے بعد ، ایپل اسٹاک نے ایک ناک ڈوبکی لگائی ، جس سے قبل مارکیٹ کی تجارت میں نو فیصد کمی واقع ہوئی۔ نو فیصد شاید زیادہ نہیں لگتا ہے ، لیکن یہ لفظی اربوں ڈالر ہے۔

ایپل کے سرمایہ کاروں کو کوک کے خط سے واضح طور پر بہت حیرت ہوئی۔ تاہم ، خط کے بارے میں جو بات واقعی حیران کن ہے وہ موجود معلومات نہیں ہے ، یہ ہے کہ ایپل نے جو کچھ ہو رہا ہے اس کو تسلیم کرنے میں اس میں بہت دیر لگائی۔

اسمارٹ فون انڈسٹری اتنا اچھا نہیں کر رہی ہے

پچھلے دو سالوں میں ، مجموعی طور پر اسمارٹ فون کی فروخت میں کمی واقع ہوئی ہے۔ فروری 2018 کے آخر میں ، ایک رپورٹ کا اعلان منظر عام پر آیا ، اسمارٹ فون انڈسٹری کی تاریخ میں پہلی مرتبہ ، سال سے لے کر اسمارٹ فون کی فروخت 2016 سے 2017 تک کم رہی۔

Q4 2016 میں ، اسمارٹ فون کی فروخت تقریبا 43 432 ملین یونٹ فروخت ہوئی۔ Q4 2017 میں صرف 408 ملین یونٹ فروخت ہوئے - تقریبا 5.6 ​​فیصد کم۔

2018 میں عالمی صنعت زیادہ بہتر نہیں تھی۔ اگرچہ 2017 کے مقابلے میں معمولی اضافہ ہوا تھا ، تاہم فروخت ممکنہ طور پر 2016 کی چوٹی سے مماثل نہیں ہوگی۔

صنعت کے مجموعی رجحانات کو نظرانداز کرتے ہوئے ، کچھ روشن مقامات تھے۔ ہواوے اور ژیومی ، خاص طور پر ، دونوں نے 2018 میں ناقابل یقین ترقی دیکھی۔ ون پلس نے بھی غیر معمولی حد تک بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا ، جس سے پہلے کے مقابلے میں 2018 میں زیادہ اسمارٹ فون فروخت ہوئے تھے۔

مجموعی طور پر ، اسمارٹ فون انڈسٹری کچھ بڑھتی ہوئی تکلیفوں کے ساتھ جدوجہد کر رہی ہے۔

کامیابی کی ان کہانیوں کے باوجود ، بڑے کھلاڑیوں کو صنعت کی نمو برقرار رکھنا مشکل محسوس ہوا۔ کہکشاں S7 کے بعد سے ہر نئے تکرار کے ساتھ سیمسنگ کے پرچم بردار گلیکسی ایس سیریز کی فروخت میں کمی واقع ہوئی ہے۔ اس کے جواب میں ، سیمسنگ نے سیمسنگ گیلکسی نوٹ 9 کی رہائی کو آگے بڑھایا تاکہ مزید فروخت کی کوشش کی جاسکے۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ گلیکسی نوٹ 9 کی فروخت گلیکسی نوٹ 8 کے مقابلے میں کم ہوگی ، حالانکہ سام سنگ کی کیو 4 2018 کی مالی رپورٹ ابھی شائع نہیں ہوئی ہے۔

کیا ہو رہا ہے؟ اب فون کیوں نہیں فروخت ہورہے ہیں؟

بہت ساری وجوہات ہیں ، لیکن سب سے بڑا مسئلہ سنترپتی ہے: پوری دنیا میں ترقی یافتہ ممالک میں ہر ایک اسمارٹ فون کا مالک ہے۔ اگر کسی کے پاس فون ہے تو ، اسے دوسرا فروخت کرنا مشکل ہے ، خاص کر اگر وہ جس کا مالک ہے وہ بالکل ٹھیک کام کرتا ہے۔

دوسرے لفظوں میں ، ہم ایک ایسے دوراہے پر پہنچ چکے ہیں جہاں اب اسمارٹ فون OEM کو لوگوں کو اپنا پہلا اسمارٹ فون خریدنے کے بجائے اپنے موجودہ اسمارٹ فون کو اپ گریڈ کرنے پر مزید حکمت عملی بنانی ہوگی۔ پچھلے کچھ سالوں سے ، کمپنیاں دونوں کرنے کی کوشش کر رہی ہیں ، لیکن آگے بڑھتے ہوئے انہیں دوسرے کی بجائے ایک پر زیادہ توجہ مرکوز رکھنی ہوگی۔

کسی وجہ سے ، ایپل نے سوچا کہ یہ انتخابی میدان سے بالاتر ہے

ہر سہ ماہی میں ، ایپل عوامی سرمایہ کاروں کا فون کرتا ہے جہاں ٹم کک یہ بتاتے ہیں کہ پچھلے کچھ مہینوں میں ایپل کی فروخت اور محصول کے ساتھ کیا ہوا ہے اور آئندہ کیا ہوگا۔

اگر آپ گذشتہ ایک سال کے دوران یہ کالز سنتے ہیں - اور مزید تفتیش نہیں کرتے ہیں تو - آپ کو لگتا ہے کہ سب کچھ حیرت انگیز ہے۔

"ہمیں ایک اور ریکارڈ توڑنے والی سہ ماہی کی اطلاع دینے پر بہت خوشی ہے جس میں ایک زبردست مالی سال 2018 کا احاطہ کیا گیا ہے ، جس سال میں ہم نے اپنے 2 ارب ویں iOS آلہ بھیجے ، ایپ اسٹور کی 10 ویں سالگرہ منائی اور ایپل کی تاریخ کی سب سے مضبوط آمدنی اور آمدنی حاصل کی ، ”کک نے کہا کہ پچھلے نومبر میں سب سے حالیہ سرمایہ کار کال کریں۔

کال کے دوران ، کوک اور ان کی ٹیم نے 2019 میں اپنے پہلے مالی سہ ماہی کے لئے درج ذیل پیش گوئیاں پیش کیں:

• 89 $ بلین اور 93 بلین ڈالر کے درمیان محصول
• مجموعی مارجن 38 فیصد اور 38.5 فیصد کے درمیان
• آپریٹنگ اخراجات $ 8.7 بلین اور 8 8.8 بلین کے درمیان ہیں
• income 300 ملین کی دوسری آمدنی / (اخراجات)
• مجرد اشیاء سے پہلے تقریبا 16 16.5 فیصد ٹیکس کی شرح

اس کال سے پہلے ایپل نے quarter 62.9 بلین کی سہ ماہی آمدنی پوسٹ کی تھی ، جس کا مطلب ہے کہ کمپنی کو متوقع ہے کہ اگلی سہ ماہی میں کم از کم کل تک خطوط تک billion 30 ارب ڈالر بنائے گا۔

ایپل آئی فون ایکس ایس ، آئی فون ایکس ایس میکس ، اور خاص طور پر آئی فون ایکس آر کی رہائی پر بینکاری کر رہا تھا تاکہ وہ اضافی رقم لائیں۔ کمپنی نے ممکنہ طور پر فرض کیا ہے کہ وہ آلات چھٹیوں کے دوران گرم کیک کی طرح فروخت کریں گے ، جس سے آمدنی میں مزید ایک ریکارڈ ریکارڈ توڑ کوارٹر میں تقویت ملے گی۔

تاہم ، کل کے کوک خط نے ثابت کیا ہے کہ ایپل ان بلند و بالا پیش گوئوں کو پورا نہیں کرے گا ، اور سرمایہ کار بالکل خوش نہیں ہیں۔

معذرت ، ایپل ، لیکن آپ استثنیٰ نہیں رکھتے ہیں

میرے پاس ایپل کے بارے میں اندرونی نظریہ نہیں ہے ، لیکن اس ساری صورتحال سے ایسا لگتا ہے جیسے کمپنی خود کو "عام" اسمارٹ فون انڈسٹری سے باہر کی حیثیت سے دیکھتی ہے۔ یہ یقینی طور پر نہیں ہوتا ہے۔

ایپل انڈسٹری کے سب سے بڑے اور اہم کھلاڑیوں میں سے ایک ہے ، لیکن یہ اب بھی ہر دوسری کمپنی کی طرح ہی کھیل کھیل رہا ہے۔

شاید ایپل نے سوچا تھا کہ وہ اس سے متعلق تمام تر معلومات کو ضائع نہ کرکے اپنے سرمایہ کاروں کی حفاظت کر رہا ہے۔ شاید یہ اسٹاک ٹینکنگ سے گھبر گیا تھا اور آخری ممکنہ لمحے تک انتظار کرنا چاہتا تھا۔ جو بھی استدلال ہو ، تحریری دیوار پر لگی ہوئی تھی ، اور ایپل نے کل تک اس پر اعتراف نہیں کیا کہ اس کا اثر پڑے گا ، جو ظاہر ہے کہ یہ واقعتا bad خراب کاروبار ہے۔

آئی فون کی فروخت ٹھیک نہیں چل رہی تھی اس سے قبل پیشگی معلومات موجود تھیں۔ یقینی طور پر ، جب آئی فون "اچھی طرح سے" فروخت نہیں کرتا ہے تو پھر بھی امکان ہے کہ یہ تقریبا almost کسی بھی دوسرے اسمارٹ فون سے کہیں زیادہ فروخت ہوتا ہے ، لیکن مشہور سرمایہ کاری کے ماہرین کی پیش گوئوں نے تاریک تصویر بنائی ہے۔ آئی فون کے پرزے تیار کرنے والی کمپنیوں کی رپورٹوں میں بھی کچھ ابرو اٹھانی چاہئیں تھیں۔

آئی فون کا فروخت نہیں ہونے کا ثبوت وہیں پر تھا - آپ کو ابھی دیکھنا ہوگا۔

مثال کے طور پر ، سرمایہ کاری کے تجزیہ کار منگ چی کوؤ نے اصل میں آئی فون ایکس آر کو ایک بڑا فروخت کنندہ ہونے کی حیثیت سے سزا دی۔ تاہم ، اس کے بعد اس نے اپنی کھیتی میں تخمینہ لگاتے ہوئے اس کی کھیپ کا تخمینہ 30 فیصد کم کردیا۔

ایپل نے مبینہ طور پر آئی فون کے حصے کی فراہمی کرنے والوں کو بھی کہا کہ وہ جدید ترین ماڈلز سے متعلقہ منصوبہ بند آرڈروں کو ختم کردیں ، اور مزید قیاس آرائیوں کو ایپل نے مزید بتایا کہ ایپل کو معلوم تھا کہ آئی فون کے تازہ ترین ماڈل اندازوں کو پورا کرنے کے لئے جدوجہد کر رہے ہیں۔

ایپل کے ساتھ شاید سب سے بڑی علامت والی چیزیں اچھی طرح سے اچھی نہیں تھیں۔ آئی فون کی تاریخ میں یہ پہلی کال تھی جہاں کمپنی نے آلے کے لئے فروخت کی سخت تعداد نہیں دی۔

لہذا ، تجزیہ کار آئی فون کی فروخت میں کمی کی پیشن گوئی کر رہے تھے ، مینوفیکچر پیداوار کم کررہے تھے ، اور ایپل پراسرار طور پر اس کو تھامے ہوئے تھے کہ اس نے پچھلی سہ ماہی میں کتنے آئی فون فروخت کیے تھے۔

ایسا لگتا ہے کہ ایپل کے سرمایہ کاروں نے یہ سب اکٹھا نہیں کیا - اور واقعی ، وہ کیوں؟ آخری سرمایہ کاروں کی کال پر ، ایپل نے کہا کہ کاروبار بہت اچھا ہے اور اگلے چند مہینے مضبوط ہوں گے۔

اب ہم جانتے ہیں کہ واقعی کیا ہو رہا ہے کیونکہ ایپل نے آخر کار اس کو تسلیم کرلیا - اس کے ہونے سے کئی مہینے بعد۔

ایپل کو بھی ہر ایک کی طرح اپنے گیم پلان کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے

سیمسنگ کہکشاں ایس 9 کی متوقع متوقع فروخت کے جواب میں سیمسنگ کو سام سنگ گلیکسی نوٹ 9 کے لئے اپنی حکمت عملی میں بہتری لانی پڑی۔ اسی اثنا میں ، کمپنی نے یہ انکشاف بھی کیا ہے کہ وہ اپنی درمیانی حد کی مصنوعات کو مزید جدید خصوصیات پیش کرنے کے لئے اس کی اصلاح کرے گی ، سیمسنگ کہکشاں ایس 10 کے لئے اس کی ریلیز کی حکمت عملی میں تیزی سے ردوبدل کرے گی ، اور بھارت اور چین جیسی ترقی پذیر مارکیٹوں میں فروخت کو فروغ دینے پر زیادہ توجہ دے گی۔

سام سنگ یہ سب کچھ کر رہا ہے کیونکہ اس کی فروخت کم ہورہی ہے اور او onل پر رہنے کے ل course اسے تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ درست معنی رکھتا ہے - یہاں تک کہ اگر کمپنی بھی ان رجحانات کو سمجھنے میں سست روی کا مظاہرہ کر رہی ہے (لیکن یہ ایک اور دوسرا مضمون ہے)۔

اینڈرائیڈ OEMs سست مارکیٹ کے جواب میں اپنی حکمت عملی کو بہتر بنا رہے ہیں ، اور ایپل اس قابل نہیں ہے کہ اس پر عمل کریں۔

اگر ایپل اوپر رہنا چاہتا ہے تو ، اسے پرانی اصول کتاب بھی باہر پھینکنے کی ضرورت ہے۔ صارفین کو ہر دوسرے سال تھوڑا سا بدلا ہوا ورژن جاری کرنے کے بجائے اپ گریڈ کرنے پر راضی کرنے کے ل its اسے اپنے مستقبل کے آئی فونز میں نئی ​​، دلکش خصوصیات کی ضرورت ہے۔ اسے اینڈرائیڈ صارفین کو راغب کرنے کے لئے مختلف قیمتوں پر مختلف قسم کے فون پیش کرنے کی ضرورت ہے جو انتہائی پریمیم آئی فون کا متحمل نہیں ہوسکتے ہیں۔ اسے عالمی منڈیوں کی ترقی کو نظرانداز کرنے کی ضرورت ہے جہاں اسے ژیومی اور ون پلس جیسے چھوٹے کھلاڑیوں نے کچل دیا ہے۔

دوسرے الفاظ میں ، ایپل کو کرنا پڑے گابالکل وہی جو ہر دوسری کمپنی کر رہی ہے.

کک خط ویک اپ کال تھا

مشہور بحث یہ ہے کہ اینڈروئیڈ کے شائقین ایپل سے نفرت کرتے ہیں اور ایپل کے شائقین Android کے بارے میں زیادہ نہیں سوچتے ہیں۔ اگرچہ یہ کچھ معاملات میں سچ بھی ہوسکتی ہے ، لیکن اسمارٹ فون انڈسٹری مجموعی طور پر کچھ گرم پانی میں ہے ، اور ہر کمپنی کو خود کو باہر نکالنے کے لئے سخت محنت کرنے کی ضرورت ہے۔

اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، ایپل کو باقی صنعت کے ساتھ جو کچھ ہو رہا ہے اس پر زیادہ توجہ دینا شروع کرنی ہوگی - جس کا مطلب ہے کہ اینڈرائڈ پر توجہ دینا۔ پلٹائیں میں ، Android OEMs کو بھی ایپل پر دھیان دینا چاہئے۔ واقعات کے اس حالیہ موڑ سے بالکل وہی ظاہر ہوتا ہے جب اسمارٹ فون کمپنی مارکیٹ کو نظر انداز کرے گی اور کمپنی A کو متاثر نہ ہونے والی پریشانیوں کو یہ سمجھے گی کہ کمپنی B کو متاثر نہیں کرتی ہے۔

ایپل کے پاس ستمبر 2019 کے لئے اس کی آستین کو بہتر یادگار بنانے کے ل something کچھ بہتر ہوگا جب وہ ممکنہ طور پر آئی فون کا اگلا سیٹ شروع کرے گا۔ آئی فون ایکس ایس آئی فون ایکس کے مقابلے میں ایک معمولی اپ گریڈ ہے ، جو شاید ایک بڑی وجہ ہے کہ صارفین توقع کے مطابق اتنا نہیں خرید رہے ہیں۔ اگر کمپنی اس سال XS کے قدرے اپ گریڈ شدہ ورژن کو آگے بڑھانے کی کوشش کرتی ہے تو ، چیزیں شاید بہت اچھی طرح سے نہیں چل پائیں گی۔