مواد

• آئی فون کی قیمتیں زیادہ ہیں اور یہ ایک مسئلہ ہے
• آئی فون کی فروخت کم ہو رہی ہے ، لیکن خدمات میں اضافہ ہو رہا ہے
• ایپل کیبل کی صنعت کو ختم کرنے میں مدد کے لئے تیار ہے
• نیچے لائن: ایپل ایک سنگم پر ہے اور اس پر عمل کرنا ہوگا

کل ، ایپل نے 2019 میں اپنی پہلی آمدنی کال کی۔یہ یقینی طور پر متوقع آمدنی کا کال تھا کیونکہ دسمبر میں یہ انکشاف ہوا تھا کہ ایپل 2001 کے بعد سے سال بہ سال Q4 فروخت میں اپنی پہلی کمی کی اطلاع دے گا۔

جیسا کہ توقع کی گئی ہے ، ایپل نے آمدنی میں کمی ظاہر کی: سہ ماہی کے لئے .3 84.3 بلین. نہ صرف یہ کہ 2017 کی اسی سہ ماہی سے بھی کم ہے - جو .4 88.4 بلین تھا - یہ بھی ایپل کی اپنی سابقہ ​​آمدنی کال کے تخمینے سے کم ہے۔

اس کال میں ، ایپل کی توقع تھی کہ اس کی آمدنی 89 $ - 93 بلین ڈالر کے آس پاس ہوگی۔

واضح طور پر ، یہ سب ابھی تک تکنیکی طور پر اچھی خبر ہے۔ اس سہ ماہی کے لئے ایپل کی آمدنی اب بھی بہت زیادہ تھی ، اور $$..3 بلین ڈالر کی آمدنی اس کی تاریخ کا دوسرا بہترین سہ ماہی ہے۔

کل کی کال کے تین اہم راستے یہ ہیں۔

آئی فون کی قیمتیں زیادہ ہیں اور یہ ایک مسئلہ ہے

ایپل کے سی ای او ٹم کک نے اعتراف کیا کہ آئی فون کی فروخت 2017 کے مقابلے میں 15 فیصد کم ہے۔ عام طور پر ، ایپل آئی فون کے لئے اس طرح کی کال کے دوران فروخت کے سخت اعداد و شمار مہیا کرتا تھا ، لیکن کمپنی نے پچھلی آمدنی کال میں اس مشق کو ختم کردیا۔ آگے بڑھتے ہوئے ، ہم توقع کرتے ہیں کہ ان کالز کے ڈیٹا کو صرف ان اعداد پر مرکوز کیا جائے گا جو کمپنی کو اچھے لگتے ہیں ، لہذا آئی فون کی فروخت باقی رہ جانے کا امکان ہے۔

جب کک نے فروخت میں اس 15 فیصد کمی کا اعلان کیا تو ، تجزیہ کار اسٹیو ملونووچ نے پوچھا کہ کیا کمپنی نے اس سال آئی فون کی قیمتوں کو آگے بڑھایا ہے ، آئی فون ایکس ایس کے ساتھ $ 1،000 ٹھنڈا شروع ہوگا اور ایکس ایس میکس مجموعی طور پر 1،449 ڈالر کی سطح پر ہے۔ ملونووچ یہ جاننا چاہتا تھا کہ کیا قیمتوں میں فروخت میں ہونے والے نقصان کا ایک ممکنہ عنصر ہے۔

"ہاں ، مجھے لگتا ہے کہ قیمت ایک عنصر ہے ،" کک نے جواب دیا۔

تاہم ، کک نے یہ بتانے کی وضاحت کی کہ یہ صرف اتنا نہیں ہے کہ آئی فون کی قیمت بہت زیادہ ہے - اس کی رائے میں ، بہت سارے صارفین کے لئے کیریئر سبسڈی ضائع ہونے اور مختلف ممالک میں زرمبادلہ کی شرح میں کمی کے ساتھ۔

کک نے کہا ، "اگر آپ صارف ہیں اور آپ کی آخری خریداری ایک یا کچھ معاملات میں 7 بھی تھی تو آپ نے اس کے لئے 199 have ادا کیے ہوسکتے ہیں ، اور اب غیر منبع دنیا میں یہ اس سے کہیں زیادہ ہے۔" وہ جس $ 199 کی قیمت کا حوالہ دے رہا ہے وہ بہت سارے کیریئرز کی پیش کردہ معمول کے مطابق سبسڈی کی قیمت ہے۔ اب جب وہ سبسڈی ختم ہو رہی ہیں ، صارفین کو کچھ اسٹیکر جھٹکا محسوس ہورہا ہے - حالانکہ انہوں نے سبسڈی پروگراموں کے تحت 2017 میں آئی فون ایکس کے لئے خوشی سے $ 1،000 ادا کیے تھے۔

کک نے آئی فون کی فروخت میں کمی کے لئے کیریئر سبسڈی اور ناقص زر مبادلہ کی شرح کی کمی کا الزام لگایا ہے ، لیکن اعتراف کیا ہے کہ عمومی قیمتوں کا تعین بھی ایک عنصر ہے۔

اس رجحان کو روکنے کے لئے ، کک نے کہا کہ ایپل تجارت میں شامل پروگراموں کے ساتھ ساتھ قسطوں کے منصوبوں پر بھی زور دے گا۔ کمپنی مختلف ممالک کے مختلف ڈالر کے تبادلے سے متاثرہ ممالک میں آئی فون کی کچھ قیمتوں کو بھی عارضی طور پر کم کرے گی۔

تاہم ، یہ توقع نہ کریں کہ آئی فون کی مجموعی قیمتیں مستقبل میں بڑھتی رہیں گی۔ اس کے بجائے ، توقع کریں کہ کمپنی آپ کو مسلسل اعلی قیمتوں پر اسٹیکر جھٹکا محسوس کرنے کے لئے نئے طریقے ایجاد کرے گی۔

آئی فون کی فروخت کم ہو رہی ہے ، لیکن خدمات میں اضافہ ہو رہا ہے

جب کہ آئی فون بدحالی کا شکار ہے ، ایپل میں یہ سب بری خبر نہیں ہے۔ کمپنی کی مختلف خدمات - جن میں ایپل میوزک ، ایپل نیوز ، اور ایپل پے جیسی چیزیں شامل ہیں - سب بڑھ رہی ہیں۔

کک نے انکشاف کیا کہ 85 ملین لوگ ایپل نیوز استعمال کررہے ہیں اور 2018 میں 1.8 بلین ایپل پے کی لین دین ہوا تھا۔ سالانہ سال کے دوران 100 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ ایپل میوزک کے بھی 50 ملین صارفین ہیں ، جو صرف چھ ماہ میں 10 ملین صارفین کی نمو کی نمائندگی کرتے ہیں۔

یہ حقیقت یہ ہے کہ کوک نے کال کے دوران اس طرح کی معلومات پر توجہ مرکوز کی جس سے ہمیں اس بات کا اشارہ ملتا ہے کہ کمپنی کی حکمت عملی آگے بڑھنے کا امکان کیا ہے۔ اب جبکہ ترقی یافتہ دنیا میں ہر کوئی جو آئی فون چاہتا ہے وہ پہلے ہی آئی فون کا مالک ہے ، اب وقت آگیا ہے کہ وہ ان صارفین کو ایپل کی خدمات خریدنے پر مجبور کریں جس سے ماہانہ آمدنی کا بھاری سلسلہ پیدا ہو۔

آئی فون کی آمدنی میں کمی کو دور کرنے میں مدد کے لئے ایپل کی متعدد نئی سبسکرپشن خدمات کے ل ready تیار ہوجائیں۔

ایک افواہ ہے ، مثال کے طور پر ، ایپل جلد ہی ایپل نیوز کا ایک ادا شدہ ورژن منظرعام پر لے سکتا ہے جو ماہانہ فیس کے لئے پریمیم مواد پیش کرے گا۔ اس سروس کا آغاز بہار 2019 کے آغاز کے ساتھ ہی ہوسکتا ہے۔

ایپل نے کال کے دوران انکشاف کیا کہ دنیا بھر میں 1.4 بلین فعال ایپل ڈیوائسز موجود ہیں ، ان میں 900 ملین کے قریب آئی فون ہیں۔ ٹھوس صارف کی بنیاد کے ساتھ ، یہ صرف ان کی خریداری کی مصنوعات فروخت کرنا شروع کردیں۔

جس کے بارے میں بات…

ایپل کیبل کی صنعت کو ختم کرنے میں مدد کے لئے تیار ہے

کال کے دوران ، کک نے بتایا کہ ایپل میڈیا اسٹریمنگ ، ہڈی کاٹنے اور اس کے ایپل ٹی وی باکس پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کرنا شروع کرنے والا ہے۔

"ہم دیکھتے ہیں کہ صارفین کے طرز عمل میں اب بہت بڑی تبدیلیاں رونما ہورہی ہیں ،" کک نے کہا۔ “ہمارا خیال ہے کہ کیبل کے بنڈل کے ٹوٹنے کے ساتھ ہی اس سال میں تیزی آئے گی۔ مجھے لگتا ہے کہ اس سال زیادہ تیز رفتار سے رونما ہوگا۔

کک نے جس طرز عمل کا حوالہ دیا ہے وہ یہ ہے کہ صارفین روایتی کیبل سے ہٹ رہے ہیں اور اس کے بجائے مکمل طور پر میڈیا اسٹریمنگ سروسز جیسے نیٹ فلکس ، ہولو ، ایچ بی او وغیرہ پر انحصار کرتے ہیں۔ ہم اس حقیقت کے لئے جانتے ہیں کہ ایپل اصل مواد کو ریلیز کے لئے خرید رہا ہے جس کے ساتھ ہم فرض کریں گے کہ ایپل کے برانڈڈ مواد کی تقسیم کی خدمت - دوسرے الفاظ میں ، "ایپل کا نیٹ فلکس۔"

نیٹ فلکس کے سیب ورژن جلد آنے کے ل ready تیار ہوجائیں۔ کیا ابھی بہت دیر ہو گی؟

اگرچہ اسٹریمنگ انڈسٹری میں پہلے ہی ہجوم ہے ، ایپل کا نام کمپنی کو کھڑے ہونے میں مدد کرسکتا ہے۔ ذرا حوالہ کے لئے ایپل میوزک کی نمو کو دیکھیں۔

ایک افواہ یہ بھی ہے کہ ایپل ایپل ٹی وی انٹرفیس کے ذریعے ہی تیسری پارٹی کی خدمات کے لئے خریداری فروخت کرنا شروع کردے گا۔ اس سے اس کی اپنی اسٹریمنگ سروس سے کچھ حد تک تنازعات پیدا ہوں گے - اگر آپ نیٹ فلکس کو آسانی سے آسانی سے خرید سکتے ہو تو ، آپ ایپل کی خدمت کیوں خریدیں گے ، مثال کے طور پر - لیکن کوک لگتا ہے کہ آمدنی کال کے دوران اس موضوع پر گنگ ہو۔

نیچے لائن: ایپل ایک سنگم پر ہے اور اس پر عمل کرنا ہوگا

آئی فون کی فروخت میں کمی ، اور خود ہی اسمارٹ فون انڈسٹری عظمت کے سالوں کے اختتام پر آرہی ہے ، ایپل کو اپنی محصول کی حکمت عملی کو مکمل طور پر بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔ یہ ایسا آئی فون جاری نہیں کرسکتا جو پچھلے سال جیسا ہی لگتا ہے اور اس کی فروخت میں توقع کی جاسکتی ہے۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ وہ سالوں تک پوری کامیابی کے ساتھ ایسا کرنے میں کامیاب رہا ، لیکن وہ دن ختم ہوگئے۔ اگر کمپنی ترقی کی راہ پر قائم رہنا چاہتی ہے تو اسے کسی اور چیز پر انحصار کرنے کی ضرورت ہے۔

عطا کیا ، آئی فون دور نہیں ہورہا ہے۔ آئی فون اب بھی کمپنی کے 60 فیصد سے زیادہ محصول کی نمائندگی کرتا ہے اور برسوں تک اس کی نقد گائے بنے گا۔ لیکن کمپنی اب اس کی ترقی کے لئے انحصار نہیں کرسکتی ہے۔

اسٹریمنگ سروسز اور دیگر سب سکریپشن ماڈل پروڈکٹس وہی ہیں جو مستقبل قریب میں کمپنی پر توجہ مرکوز کرنے جا رہی ہے۔ ہمیں انتظار کرنا ہوگا اور یہ دیکھنا پڑے گا کہ آیا یہ ایپل کے لئے ٹھیک ہے۔