مواد
- زیادہ مرئی ، اثر دار رنگ
- نیا روبوٹ ، نیا ورڈ مارک
- الوداع سوادج کا علاج کرتا ہے ، ہیلو ورژن نمبر
- تمہارے جانے سے پہلے…
گوگل کے برانڈ برائے لیڈ اور اینڈرائڈ کے لئے تخلیقی ، سڈنی تھومشو نے کہا ، "ہمارے لئے یہ تسلیم کرنا واقعی اہم ہے کہ حقیقت میں اینڈرائڈ ایک بہت بڑا عالمی برانڈ ہے۔" "برانڈ کے بارے میں سوچتے ہوئے ، ہم یہ یقینی بنانا چاہتے تھے کہ ہم زیادہ سے زیادہ قابل رسائی اور ہر ممکن حد تک شامل ہوں۔"
سڈنی تھومشو ، Google کی برانڈ کے لئے برتری اور Android کے لئے تخلیقی
تھوماشو نے کچھ ہفتے قبل مجھے گوگل کے نیو یارک سٹی کے دفتر میں یہ بتایا ، جہاں اس کی ٹیم اینڈرائڈ کے لئے بالکل نئے برانڈ کی شناخت پر کام کر رہی ہے۔ گزشتہ دہائی کے دوران اینڈرائڈ کی برانڈنگ نے کافی مستقل نظر رکھی ہے ، لیکن چونکہ آپریٹنگ سسٹم چند صارفین سے بڑھ کر 2 ارب ہو گیا ہے ، گوگل نے فیصلہ کیا ہے کہ اسے مزید جامع ہونے کی ضرورت ہے۔
الوداع علاج کرتا ہے: Android 10 ایک میٹھی کی بجائے Q کا سرکاری نام ہے
آپ شاید سوچ رہے ہو کہ برانڈنگ کو جامع ہونے کا کیا مطلب ہے ، اور یہ ایک مناسب سوال ہے۔ حقیقت میں ، برانڈنگ میں رنگ ، شکل اور نام شامل ہونے کے لity آپ کے خیال سے کہیں زیادہ اہم ہیں۔ کچھ رنگ بلائنڈ لوگ سبز رنگ کے کچھ رنگوں کی صحیح ترجمانی نہیں کرتے ہیں۔ Android کے سوادج ٹریٹ ورژن کے ناموں کا تلفظ کرنا مشکل تھا اور یہاں تک کہ بہت سارے خطوں میں سنا بھی نہیں تھا۔ اگر اینڈرائڈ ایک عالمی برانڈ ہے تو ، یہ ضروری ہے کہ وہ واقعی عالمی سامعین کی نمائندگی کرے۔
اس سے گوگل کے لئے ڈرائنگ بورڈ میں مکمل واپسی ہوئی۔ کمپنی کو یہ فیصلہ کرنے کی ضرورت ہے کہ پلیٹ فارم استعمال کرنے والے کسی کے لئے بھی برانڈ آسانی سے قابل رسائی محسوس ہوتا ہے۔
زیادہ مرئی ، اثر دار رنگ
جیسا کہ میں نے اوپر لکھا ہے کہ گرین ایک عالمی برانڈ کے ل exactly قطعی طور پر ایک بہترین رنگ نہیں ہے۔ کلر بلائنڈنس کی سب سے عام شکل سرخ سبز رنگین رنگت ہے ، جو سبز رنگ کے کچھ رنگوں کو دیکھنے کے لئے مشکل بنا سکتی ہے۔ سبز کو مزید مرئی بنانے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ اسے دیکھنے کے لئے آسان رنگوں کے ساتھ گھل مل جائے ، جو تھومشو کی ٹیم نے کیا۔
“چونے پیلے رنگ کے چونے کی طرح بہت شروع ہوا ، پھر اس سے قدرے تاریک ہو گ.۔ اور ہم جانتے تھے کہ ہم اپنی شناخت میں سبز رنگ برقرار رکھنا چاہتے ہیں ، اور اس کے لئے یہ بہت نمایاں ہے ، لیکن ہم نے اس کے بارے میں سوچا کہ ہم کس طرح اضافی رنگ متعارف کرانے کا آغاز کرسکتے ہیں تاکہ ہم قابل رسا ہونے میں مدد کرسکیں۔
انہوں نے کہا کہ ہم نے اپنے موجودہ اینڈروئیڈ گرین کو لے لیا ، اور ہم نے حقیقت میں اس میں تھوڑا سا اور نیلے رنگ شامل کیا ہے۔ اس سے ہمیں نیلے رنگ کے دوسرے رنگوں کے ساتھ اینڈروئیڈ گرین کی تکمیل شروع ہوسکتی ہے۔
یہ اقدام معنی خیز ہے۔ اینڈروئیڈ کے سبز رنگ کے موجودہ سایہ میں نیلے رنگ شامل کرنے سے برانڈ کو گوگل کی کمپنی برانڈنگ کے ساتھ زیادہ قریب سے مماثلت ملتی ہے اور اس سے سبز کو دوسرے رنگوں میں ملانے کا زیادہ موقع ملتا ہے۔ تھومشو کی ٹیم نے بصری اثاثوں اور پیکجنگ جیسی چیزوں کے ل the ، نئے اینڈروئیڈ گرین کے ساتھ جانے کے لئے نئے برانڈ رنگوں کا پیلیٹ تیار کیا۔
"ہمارے پاس گہرا نیوی ، زیادہ وسط ٹون نیلا ، اور پھر بہت ہلکا نیلا ہے۔ ہم بھی کچھ گرمجوشی شامل کرنا چاہتے تھے۔ تو ہم نے ایک طرح کا ہلکا پیلے رنگ ، اور پھر ایک بہت ہی متحرک سنتری متعارف کرایا۔ ان تمام رنگوں کے ہونے سے ہمیں ہر طرح کی تخلیقی کمپوزیشن اور برانڈ بصری تخلیق کرنے کی اجازت مل گئی ہے جس کا تناسب زیادہ ہے اور لوگوں کے لئے دیکھنے میں آسانی ہے۔ تھوماشو نے کہا ، "ہم اس کے لئے قابل فہم تھا کہ ہم مزید مضبوط پیلیٹ کیسے تیار کرسکتے ہیں۔"
نئے سرے سے دستخط کرنے کے پیچھے قابل رسائیاں محرک کا عنصر تھیں۔
گوگل کا سبز رنگ کا پچھلا سایہ ہی اس برانڈ کا واحد سرکاری رنگ تھا اور اس نے WCAG تک رسائ کی جانچ نہیں کی تھی۔ یہ تکنیکی طور پر سفید کے علاوہ کسی بھی رنگ کے ساتھ بہتر نہیں تھا۔ یہ گوگل کے لئے ایک بہت بڑا مسئلہ تھا۔ نیا پیلیٹ WCAG کے رہنما اصولوں کو اڑتے ہوئے رنگوں کے ساتھ منظور کرتا ہے ، اور اسے ایک ہی وقت میں Android کی برانڈنگ کو زیادہ قابل رسائی اور زیادہ خوبصورت بنانا چاہئے۔
نیا روبوٹ ، نیا ورڈ مارک
پہلے ، اینڈرائڈ کے لئے برانڈنگ بکھری ہوئی تھی۔ اینڈی اینڈرائڈ کا شوق کچھ مصنوعات پر ظاہر ہوگا ، جبکہ دوسروں پر اینڈرائڈ نام ظاہر ہوگا۔ دونوں نے ایک ہی چیز کی نمائندگی کی ، لیکن گوگل نے محسوس کیا کہ اگر یہ شوبنکر اور ورڈ مارک ایک ساتھ دکھائی دیتے ہیں تو یہ سب سے زیادہ موثر ہوگا۔ اینڈروئیڈ شوبنکر اور ورڈ مارک اب ایک تصویر میں نظر آتے ہیں ، ورڈ مارک اینڈی کے ساتھ یا اس کے نیچے بیٹھے ہوئے ہوتے ہیں۔
برانڈنگ کو بہتر طور پر فٹ کرنے کی کوشش میں ، تھوماشو کی ٹیم کو شوبنکر اور ورڈ مارک دونوں پر غور کرنا پڑا۔ اینڈی کے پاس ایک نیا رنگ تھا ، لیکن کیا اسے زیادہ قابل رسائی بنانے کے لئے کافی تھا؟ اور ورڈ مارک زیادہ مربوط برانڈ کی شبیہہ کیسے بن سکتا ہے؟
یہ بھی پڑھیں: Android کی تاریخ: نام ، اصلیت ، شوبنکر ، اور بہت کچھ
تھومشو کی شروعات خود ورڈ مارک سے ہوئی۔ وہ چاہتی تھی کہ ایسا محسوس ہو جیسے یہ شوبنکر سے تعلق رکھتا ہے ، لہذا اس نے چند چھوٹے چھوٹے ٹویٹس کیے جو شاید آپ نے محسوس بھی نہیں کیے ہوں گے۔
“ہم نے اپنے انتہائی قابل شناخت اثاثہ ، جو اینڈروئیڈ روبوٹ ہے ، سے بہت زیادہ حوصلہ افزائی کی۔ اور ہم نے اپنے ورڈ مارک کو تھوڑا سا پتلا ، تھوڑا سا زیادہ جغرافیائی اور جدید بنانا شروع کیا۔ انہوں نے کہا ، اور ہم واقعی ورڈ مارک میں کچھ منحنی خطوط متعارف کرواتے ہیں جو اسی رداس کی نقل کرتے ہیں اور اس کی عکاسی کرتے ہیں جسے آپ سارے روبوٹ میں دیکھیں گے۔
نئے ورڈ مارک میں ، متن کے نچلے حصے میں منحنی خطوط موجود ہیں جہاں آپ کو عام طور پر پرانے ڈیزائن میں سیدھی لکیریں مل جاتی ہیں۔ اس سے ورڈ مارک کو خود Android روبوٹ سے ملتے جلتے محسوس کرنے میں مدد ملتی ہے ، گویا اس کا مقصد ہی اس کے ساتھ ہے۔ ورڈ مارک میں "O" کا وکر یہاں تک کہ اینڈی کے سر کی طرح ہی رداس کا حامل ہے۔ یہ لطیف ہے ، لیکن واقعی میں نئے ڈیزائن کو گھر میں چلا جاتا ہے۔
خود ہی اینڈروئیڈ شوبنکر میں منتقل ہوکر ، تھوماشو کی ٹیم نے شوبنکر کے پورے جسم کے بجائے صرف سر استعمال کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس سے انھوں نے اس بات پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دی کہ روبوٹ کس طرح زیادہ عناصر کا استعمال کرتے ہوئے زیادہ اظہار کن ہوسکتا ہے۔ اینڈی شاید بہت مختلف نظر نہیں آرہا ہے ، لیکن یہ چھوٹی تبدیلیاں ہیں جو سب سے بڑا اثر ڈالتی ہیں۔
"ہم نے Android روبوٹ میں کچھ ایڈجسٹمنٹ کی ہیں ، وہ بہت ہی لطیف اور معمولی ہیں۔ لیکن اس میں بہت کچھ ایک مربوط علامت (لوگو) بنانے کے لئے ورڈ مارک کے ساتھ ایک کمپوزیشن تیار کرنے کے ساتھ کرنا پڑتا ہے۔ میری رائے میں ، آنکھوں کو قدرے نیچے لانا بھی روبوٹ کو تقریبا almost ایسا ہی دیکھنے کی اجازت دیتا ہے جیسے یہ حقیقت میں آنکھوں سے رابطہ کرتا ہے۔ یہ میرے لئے کچھ زیادہ ہی انسان محسوس ہوتا ہے۔ تھینشو نے کہا ، اور اینٹینا کے ل we ، ہم نے ہر ایک کے ل one قریب ایک ڈگری منتقل کردی ہے جو واقعتا the پہلے اور بعد کا موازنہ کررہا ہے ، اور یہ واقعی چیزوں میں توازن پیدا کرنا تھا۔
نیا اینڈروئیڈ شوبنکر غیر یقینی طور پر آسان ہے۔ ہتھیاروں ، ٹانگوں اور دھڑ کو ہٹانے سے اس کی سب سے زیادہ تاثراتی خصوصیت: سر کی طرف توجہ مرکوز ہوتی ہے۔ گوگل اس بارے میں بہت سوچ رہا ہے کہ وہ روبوٹ کو جذباتیت اور زندگی دینے کے ل small اینٹینا اور آنکھوں جیسے چھوٹے چھوٹے اظہار خیال عناصر کو کس طرح استعمال کرسکتا ہے ، اور یہ واقعی دلچسپ تصورات کے ساتھ سامنے آیا ہے۔ اینٹینا جذبات کا اظہار کرنے ، دیکھنے والوں کی آنکھوں کو ایک خاص سمت کی طرف لے جانے ، اور بہت کچھ میں مدد کرسکتا ہے۔
الوداع سوادج کا علاج کرتا ہے ، ہیلو ورژن نمبر
اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ یہ کس طرح اینڈرائڈ کے برانڈنگ کو مزید قابل رسائی بنا سکتا ہے ، گوگل نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ سوادج ٹریٹ ورژن کے نام عالمی مارکیٹ میں بہتر کام نہیں کرتے ہیں۔ کچھ علاقوں میں ، لوگوں نے کبھی کٹ کیٹ سلاخوں کے بارے میں نہیں سنا ہے۔ اور کوئی بھی ، حقیقی بننے دو واقعی nougat کو کس طرح جانتے ہیں؟
اگرچہ یہ سن کر تھوڑا سا تکلیف ہو رہی ہے ، لیکن ورژن کے ناموں سے ورژن کے نمبروں کی طرف ہٹ جانا بہترین کال تھی۔
اب ، اینڈروئیڈ کیو سرکاری طور پر اینڈروئیڈ 10 ہے۔ یہ کمیونٹی کے لئے قدرے اذیت ناک ہے ، جس نے ہمیشہ یہ اندازہ کرنا پسند کیا ہے کہ اگلا ورژن کیا کہا جائے گا۔ لیکن گوگل نے مجھے یقین دلایا کہ وہ اب بھی بڑی اینڈرائیڈ ریلیز کے لئے داخلی کوڈنیم استعمال کرے گا۔ اینڈروئیڈ کیو منتقلی کی مدت کا تھوڑا سا دور تھا ، ممکنہ طور پر کیونکہ "Q." والے خط سے بہت سارے قابل شناخت سلوک شروع نہیں ہوتے ہیں ، قطع نظر ، مجھے یہ جاننا پسند ہوگا کہ گوگل Android 11 کو داخلی طور پر کال کرنے کا کیا فیصلہ کرتا ہے۔
ورژن نمبروں کو ہیلو اور میٹھی دعوتوں کو الوداع کہیں۔
لیکن یہاں تک کہ ورژن نمبروں کے باوجود ، گوگل ورڈ مارک میں ہم آہنگی برقرار رکھے ہوئے ہے۔ اینڈروئیڈ 10 کے نئے ڈیزائن میں وہی وکر ہے جو آپ کو اینڈروئیڈ ورڈ مارک میں ملے گا ، روبوٹ کا حوالہ دیتے ہوئے۔ یہ سب بہت ہی مساوی محسوس ہوتا ہے اور اسے Android کے برانڈ کو بہت زیادہ قابل رسائی ہونے میں مدد دینی چاہئے۔
"لہذا آپ اینڈروئیڈ 10 کے نشان پر بھی غور کریں گے ، کہ اسی رداس کو جسے آپ اینڈروئیڈ ورڈ مارک میں جھلکتے نظر آئیں گے ، نمبر 10 میں چلا گیا ہے۔ لہذا وہ نمبر" 1 "جو آپ دیکھتے ہیں وہی تھوڑا سا ہے وکر ، وہی رداس ، یقینا which کون سا ان شکلوں پر مبنی ہے جو آپ Android روبوٹ میں دیکھتے ہیں ، ”تھوماشو نے کہا۔
"بہت سے طریقوں سے ، اینڈرائڈ روبوٹ نے ہمارے برانڈ پہچان کے بہت سے اور پہلوؤں میں اپنی شناخت بنالی ہے۔"
گوگل کے برانڈ کے ایک حصے کے طور پر گوگل کو Android کو قبول کرتے ہوئے دیکھ کر اچھا لگا۔ میں نے ذاتی طور پر سوچا تھا کہ اس کے نتیجے میں یہ برانڈنگ گوگل OS کے خطوط کے ساتھ کسی چیز میں منتقل ہوجائے گی۔ یہ ابھی بھی ممکن ہے ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ گوگل ابھی سے Android میں جھکا ہوا ہے۔ میٹھی نام کی اسکیم مصنوعات سے غائب ہوسکتی ہے ، لیکن بنیادی OS اب بھی وہی اینڈرائیڈ ہے جسے ہم ہمیشہ پسند کرتے ہیں۔
بس براہ کرم ہمیں گوگل اتھارٹی کا نام تبدیل نہ کریں۔ مجھے اپنی نوکری پسند ہے۔
تمہارے جانے سے پہلے…
آج ڈی جی آئی ٹی ڈیلی پوڈ کاسٹ میں ایڈم ڈاؤڈ اور جمی ویسٹن برگ کی برانچ کا رخ کرتے ہیں۔ ٹیکسی کی دنیا میں آپ کو سب سے زیادہ جاننے کے ل need ریبرینڈ کے علاوہ مزید خبروں کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے!
